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Apr 28, 2024

Shanken News Daily : actualités et recherches exclusives sur le secteur du vin, des spiritueux et de la bière

Après avoir augmenté de 6 millions de caisses et de 2,2 milliards de dollars en valeur au détail entre 2017 et 2021, la catégorie des vins nationaux de plus de 10 dollars aux États-Unis est restée stable en termes de volume à 61,6 millions de caisses l'année dernière, selon

Après avoir augmenté de 6 millions de caisses et de 2,2 milliards de dollars en valeur au détail entre 2017 et 2021, la catégorie des vins nationaux de plus de 10 dollars aux États-Unis est restée stable en termes de volume à 61,6 millions de caisses l'année dernière, selon Impact Databank. La valeur de la catégorie a toutefois continué de croître, les ventes au détail ayant augmenté de 2,1 % pour atteindre 11,5 milliards de dollars.

Dans le cadre de cette performance, le segment de plus de 15 $ est resté en croissance solide l'année dernière, soulignant la tendance à long terme à la premiumisation, le segment de 10 $ à 15 $ étant confronté à des conditions plus difficiles. Les vins nationaux d'un prix supérieur à 15 dollars ont augmenté de 4 % pour atteindre 17,6 millions de caisses en 2022, avec une valeur au détail augmentant de 6 % pour atteindre 4,64 milliards de dollars. À l’inverse, la tranche 10-15 dollars a diminué de 1,5 % à 43,9 millions de cas et de 0,4 % à 6,85 milliards de dollars.

La croissance de plus de 15 $ l'année dernière a été menée par des marques de plus d'un million de caisses comme Meiomi (Constellation), La Crema (Jackson Family Wines), Decoy by Duckhorn (Duckhorn Portfolio), Bread & Butter (WX Brands) et Diamond. Collection (Vins de la Famille Delicato). Ces trois derniers ont continué à afficher des gains de volume dans les chaînes IRI au cours de l'année civile à ce jour.

Selon Impact Databank, Meiomi avait une valeur au détail de plus de 525 millions de dollars aux États-Unis l'année dernière, tandis que La Crema s'élevait à 435 millions de dollars, Decoy de Duckhorn à 410 millions de dollars, Bread & Butter à 245 millions de dollars et Diamond Collection à 230 millions de dollars. "Même si le volume a continué de diminuer, les consommateurs américains continuent de payer plus pour l'occasion du vin", note Matt McHargue, vice-président senior des vins fins et des spiritueux artisanaux chez Constellation Brands. "Nous pensons que l'occasion du vin peut s'étendre dans différents espaces et continuera de faire partie du choix des consommateurs à court et à long terme."

Dans le segment des 10 à 15 dollars, le label leader Josh Cellars de Deutsch Family Wine & Spirits continue de donner le ton avec une croissance à deux chiffres, même après avoir ajouté plus de 4 millions de caisses à son volume total de 2015 à 2022. Cette année, la marque est en hausse de 13 % dans les canaux IRI jusqu'au 16 juillet. Le label phare de Jackson Family Wines, Kendall-Jackson, est également en forte hausse dans les canaux IRI jusqu'à présent cette année, enregistrant une croissance en volume de 8 %. Josh Cellars a accumulé une valeur au détail de près de 850 millions de dollars aux États-Unis l'année dernière, se classant en tête de tous les vins de table dont le prix dépasse 10 dollars, tandis que Kendall-Jackson s'est approché de la barre des 500 millions de dollars. — Daniel Marsteller

Étiquettes : Bread & Butter, Constellation, Decoy by Duckhorn, Delicato, Deutsch, Diamond Collection, Jackson Family Wines, Josh Cellars, Kendall-Jackon, La Crema, Meiomi, WX Brands

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